Comment la refonte de la marque X-Men a évolué et affiné les mutants de Marvel

(Crédit image : Tom Muller (Marvel Comics))





Le changement de nom 2019 de la série de bandes dessinées X-Men, du point de vue de la narration et du design, visait à insuffler une nouvelle vie à la franchise emblématique.

L'écrivain Jonathan Hickman, ainsi que les artistes Pepe Larraz, R.B. Silva et Marte Gracia, ont changé le statu quo des merveilles mutantes, tout en préservant ses vieilles histoires avec un scénario hallucinant de voyage dans le temps / réalité alternative. Cette nouvelle direction de l'histoire s'est accompagnée d'une direction de marque audacieuse et revitalisée pour la franchise X-Men .

Conçue par Tom Muller, la nouvelle identité de marque de la milice mutante s'est éloignée du logo plus traditionnel inspiré de la bande dessinée. La nouvelle marque s'appuie sur un système de conception plus structuré et tourné vers l'avenir.



C'est le colosse des logos, silencieux mais puissant.

La nouvelle identité rappelle le design suisse classique. La nouvelle image de marque et son logo plus polyvalent aideront à porter la franchise X-Men et tous ses livres compagnons dans le futur.



(Crédit image : Tom Muller (Marvel Comics))

Le logotype et le système de conception de Tom Muller pour la marque X-Men sont fortement inspirés du design suisse et de l'esthétique minimaliste. Le design suisse est devenu populaire dans les années 50, axé sur un design minimaliste pour permettre au contenu d'occuper le devant de la scène. Au fil des ans, cette esthétique s'est transformée en une philosophie de conception qui régit tout, de la signalisation du métro à la conception de livres.

Les logos minimalistes, lorsqu'ils sont exécutés correctement, ont une très longue durée de vie. Pensez à Apple, FedEx et au Swoosh de Nike, pour n'en nommer que quelques-uns. Ce qu'ils ont tous en commun, c'est leur polyvalence et leur capacité à transmettre beaucoup avec peu. Ce nouveau X fait ça à la pelle. Un regard et vous savez que Beast n'est pas loin.



Les formes dures, angulaires et simples créent une exécution de logo étonnamment simple. Le symbole classique « X » est réduit à une marque serrée et audacieuse qui est facilement reconnaissable dans toutes les marques mutantes. Le style du logo est développé dans une police de caractères personnalisée appelée « X Display » qui orne chaque nouveau titre X de la série Hickman.

(Crédit image : Tom Muller (Marvel Comics))



Tom Muller s'est entretenu avec Blog créatif sur l'impulsion pour le nouveau design du logo et comment il se rapporte aux X-Men.

«En partie, le nouveau design du logo reflète les idées sur l'évolution des espèces et la dualité des groupes sociaux qui ont toujours imprégné les histoires X-Men. Les moitiés du X peuvent également être lues comme > et

« Le logo final est une évolution et un raffinement clairs de ces concepts initiaux. Il était important pour tout le monde que nous trouvions le bon équilibre entre être nouveau et tourné vers l'avenir tout en gardant ce X-Men' X' clair reconnaissable et en s'appuyant sur les fondations de la marque X.'

Ancien X contre Nouveau X

(Crédit image : Marvel Comics / Tom Muller (Marvel Comics))

Qui ne se souvient pas des vieux X-Men des années 90 avec de bons souvenirs ? Je suppose que les jeunes fans des X-Men ne le font pas, mais nous ne parlons pas d'eux ! En voyant ce rendu 3D, le logo de la bande dessinée crépitant d'électricité à la télévision indiquait qu'un bon moment arrivait. Mais toutes les bonnes choses ne sont pas censées durer éternellement.

Les logos X-Men classiques suivent la tendance des titres de bandes dessinées colorés, biseautés et « in your face ». Les X-Men se penchent spécifiquement vers le logotype incliné, les arêtes vives et les queues de perspective profondes sur les marques de mots. Cette convention est utilisée pour attirer l'attention des gens sur les étagères de bandes dessinées alors que les livres rivalisent avec une litanie d'autres images très viscérales qui l'entourent. X-Men a toujours eu l'avantage d'être au bout du rack, possédant la fin de notre sélection de bandes dessinées alphabétisées.

Les anciens logos X-Men montrent un manque évident d'évolutivité. Les agrafes d'un logo réussi sont sa capacité à travailler en noir et blanc et sa lisibilité aux petites tailles.

Le logo FedEx, par exemple, est un logo classique et évolutif qui fonctionne parfaitement dans toutes les tailles, monochrome ou en couleur. La flèche sournoise cachée dans le 'E' le met vraiment au-dessus.

Le nouveau X possède bon nombre de ces qualités de bon augure, ainsi que les symboles supplémentaires supérieur à / inférieur à cachés à la vue de tous. Une fois que vous le voyez, vous ne pouvez pas le voir, et j'adore ça.

Améliorer un classique à l'aide d'un système de conception minimaliste

(Crédit image : Tom Muller (Marvel Comics))

L'avenir de la marque de bande dessinée réside dans les systèmes de conception. Une bible visuelle remplie de motifs reproductibles, de normes visuelles, de directives typographiques et de palettes de couleurs approuvées utilisées pour dicter la voix et le ton des propriétés X. Au premier plan, une marque de marque à la fois évolutive et adaptable solidifiera l'identité de la marque.

Au fur et à mesure que vous lisez la série, des pages interstitielles sont dispersées dans le livre, détaillant la trame de fond et fournissant un contexte à certains événements de la bande dessinée. Ces pages sont des prolongements de la nouvelle marque, écrites en noir et blanc, ornées de glyphes et de graphiques rappelant le X coudé à la pointe de la marque. La copie est composée dans Helvetica Now (un de mes préférés) et Helvetica Monospaced. Helvetica est l'ancêtre de tout le design suisse et une police de caractères omniprésente avec lisibilité et fonctionnalité.

Ces pages sont des explorations minimalistes de la narration dans les bandes dessinées. Les glyphes audacieux associés au cheval de bataille de la conception graphique classique Helvetica forment un système de conception modulaire d'inspiration suisse qui permet de digérer facilement et rapidement de grandes quantités de contenu et est agréable pour les yeux. Comme Tom Muller l'a dit dans un Tumblr post annonçant House of X #1 'Voici à quoi peuvent ressembler les bandes dessinées lorsque vous mettez deux gars qui aiment les systèmes de conception dans la même pièce.'

L'avenir de X

(Crédit image : Tom Muller (Marvel Comics))

Pour aller de l'avant, ce nouveau logo donne beaucoup de flexibilité à la marque X-Men. Le logo X segmenté peut être utilisé comme motif tout seul. Séparez les segments pour créer de nouvelles formes et de nouveaux motifs qui vous semblent familiers et appropriés à la marque. Vous pouvez voir la polyvalence dans les bandes dessinées auxiliaires comme Nouveaux mutants et Carcajou .

La police de caractères personnalisée s'étend sur toute la suite X-Men pour lui donner une continuité et, plus important encore, elle permet aux lecteurs de reconnaître visuellement les livres d'accompagnement avec facilité. Plus besoin de se demander quelles bandes dessinées se rapportent à quelles séries (un problème que je rencontre encore aujourd'hui). Découvrez la puissance des systèmes de conception ! L'image de marque est essentielle et, lorsqu'elle est effectuée correctement, elle facilite la vie de votre public.

Je parie que vous ne vous demandez jamais quel produit est fabriqué par Apple.

Cette courtoisie est maintenant étendue aux livres X-Men.

X marque l'endroit

Pour résister à l'épreuve du temps, une marque doit s'adapter à l'évolution du paysage. Cela inclut les marques de bandes dessinées. Ils doivent attirer de nouveaux publics tout en satisfaisant la nostalgie de leurs fans fidèles. Ce dernier logo X-Men fait les deux. Il met en place la marque mutante pour l'avenir en fournissant un logo évolutif et un système de conception qui rend hommage au design graphique suisse classique. L'approche minimaliste de la marque permet une multitude d'utilisations dans divers médiums sans se sentir envahissant ou éclipsant l'art de ses bandes dessinées.

Le X-Men 'X' a toujours été iconique, ce nouveau poursuit la tendance.