Pourquoi tout le monde panique à propos des changements apportés au Programme Partenaire YouTube (et ce que cela signifie pour vos chaînes de jeux vidéo préférées)

Youtube semble destiné à être enfermé dans un cycle perpétuel de mauvaises nouvelles. Si un YouTuber de haut niveau ne s'est pas trouvé mêlé à un scandale litigieux , alors la plate-forme elle-même est sous surveillance pour son concernant l'approche à la modération du contenu et à la relation avec ses créateurs.

Pour le moment, nous nous retrouvons face à ce dernier exemple, car la société annonces récentes concernant sa refonte Programme Partenaire a suscité l'inquiétude des téléspectateurs et des créateurs. Si vous n'êtes pas familier avec le côté commercial et technique de YouTube, il peut être difficile de comprendre tout ce qui se passe, d'autant plus que les mots à la mode du jargon comme la monétisation et AdSense sont si souvent lancés.

Entrez dans cet explicateur, qui dissèque le problème actuel pièce par pièce pour vous faire comprendre pourquoi les récents changements apportés à YouTube sont si importants, ainsi que pour prédire ce que tout cela pourrait signifier pour vous et votre propre relation avec la plate-forme. Ne vous méprenez pas, la décision de YouTube a des implications énormes pour l'avenir du site et la façon dont nous nous engageons avec lui, donc s'étendre sur les détails n'est pas un exercice infructueux.

Qu'est-ce que le Programme Partenaire YouTube ?

Vous connaissez toutes ces annonces et publicités que vous rencontrez régulièrement sur YouTube, à la fois dans les barres latérales et pendant les vidéos elles-mêmes ? C'est ainsi que le site gagne son argent, mais la plate-forme s'appuie sur une communauté diversifiée et stable de créateurs de contenu pour s'assurer que les gens reviennent chaque jour et génèrent des revenus à partir de ces publicités, alors comment fait-elle cela ?

Le Programme Partenaire YouTube est la réponse, permettant aux créateurs de contenu populaires de monétiser leurs vidéos et de partager les revenus que YouTube tire de la publicité sur leur chaîne. Comme son nom l'indique, il s'agit d'un partenariat dans lequel YouTube fournit la plate-forme et ses utilisateurs créent le contenu qui, ensemble, soutient une audience, générant des bénéfices qui sont ensuite partagés entre les deux parties.

En plus de gagner de l'argent, les partenaires ont également accès à certaines fonctionnalités que d'autres créateurs ne peuvent pas utiliser, telles que le déploiement écrans de fin et cartes à la fin de leurs vidéos qui renvoient vers des sites Web associés, des sites de financement participatif ou des sites marchands. Ces cartes et écrans, au lieu de mettre des liens dans la section de description d'une vidéo, améliorent considérablement les chances qu'un spectateur clique dessus, permettant ainsi aux créateurs de renforcer et de commercialiser leur marque avec plus d'efficacité.

Cependant, tout le monde ne peut pas rejoindre le programme partenaire. Si vous êtes Joe Bloggs avec un nombre d'abonnés à un chiffre, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que YouTube commence un partenariat avec vous alors qu'il n'y a même pas de revenus publicitaires imaginables à proprement parler. Naturellement, alors, YouTube a ses propres critères de sélection pour les créateurs de contenu qui souhaitent accéder au programme partenaire. Auparavant, ce critère était de 10 000 vues de chaîne à vie. Au début de cette année, cependant, YouTube a annoncé que cela changeait , et c'est là qu'intervient la récente controverse...

Quels sont les nouveaux critères pour rejoindre le Programme Partenaire YouTube ?

Le 16 janvier 2018, YouTube a annoncé nouvelles conditions d'éligibilité pour son Programme Partenaires. Au lieu de 10 000 vues à vie, les créateurs devaient désormais atteindre un total de 4 000 heures de visionnage sur 12 mois et avoir au moins 1 000 abonnés pour être pris en compte pour le programme.

Il s'agit d'une augmentation significative de ce qui était prévu auparavant, et tous les partenaires actuels qui ne répondent pas à ces critères seront retirés du programme une fois les changements mis en œuvre, bien qu'ils aient toujours la possibilité d'utiliser des écrans de fin et des cartes à la conclusion de leurs vidéos.

Quel effet cela aura-t-il sur les créateurs ?

YouTube lui-même a déclaré que bien que ces changements affecteront un nombre important de chaînes, 99 % des personnes concernées gagnaient moins de 100 $ par an au cours de la dernière année, 90 % gagnant moins de 2,50 $ le mois dernier. En d'autres termes, de son point de vue, les effets sont de grande portée mais peu profonds, puisque ceux qui ont été retirés du programme de partenariat gagnaient à peine beaucoup d'argent de toute façon.

Cependant, la plupart des internautes n'ont pas été convaincus par ce raisonnement. Il est indéniable qu'une barrière à l'entrée plus élevée rend plus difficile pour les YouTubers nouveaux et moins établis d'étendre leur portée, car ils devront désormais passer plus de temps à essayer de développer leur chaîne sans le soutien direct de YouTube.

Pendant ce temps, les plus grands YouTubers resteront, dans l'ensemble, non affectés par ces changements, bien que YouTube ait également déclaré qu'il étudierait de nouvelles façons de gérer Google préféré canaux (plus à ce sujet dans un instant).

Une baisse du nombre de partenaires YouTube permet également aux plus grands YouTubers qui répondent aux nouveaux critères de recevoir plus de revenus, car l'inventaire sera désormais partagé entre moins de chaînes, ce qui centralisera davantage les revenus vers les « nantis » (créateurs à succès) aux dépens des les 'démunis' (ceux qui essaient de devenir des créateurs à succès).

Dans l'ensemble, la conclusion de ces changements annoncés jusqu'à présent est que YouTube va continuer à devenir une forme de revenu moins viable pour les créateurs de petite et moyenne taille, tout en maintenant le favoritisme envers les grands acteurs au sommet. Pour une entreprise qui a souvent s'est retrouvé dans des eaux gluantes pour la façon dont il a mené ses affaires avec ses créateurs, ce n'est pas un bon coup d'œil, et vous pouvez comprendre pourquoi beaucoup sont inquiets par la nouvelle.

Et qu'est-ce que Google a à voir avec tout cela ?

En plus des mises à jour du Programme Partenaire YouTube, YouTube a annoncé qu'il 'examiner manuellement' toutes les chaînes Google Preferred au cours des prochains mois. Google Preferred est un autre programme qui permet aux YouTubers de haut niveau de gagner plus d'argent grâce à leur publicité, car Google lui-même facturera plus pour les publicités placées sur leurs chaînes. Vous savez comment les annonceurs paient chaque année des tonnes d'argent pour diffuser une publicité pendant la pause du Super Bowl ? Considérez Google Preferred comme l'équivalent de YouTube. Plus un YouTuber est populaire, plus les gens sont prêts à payer Google pour commercialiser leur produit sur une chaîne avec autant de trafic Internet.

Cependant, ce partenariat entre Google et les créateurs a toujours été à la discrétion de YouTube, qui est en mesure de vérifier si un YouTuber mérite les annonces Google Preferred. Récemment, par exemple, il a retiré la prise Google Preferred de la chaîne de Logan Paul, après que le créateur a mis en ligne un maintenant vidéo infâme montrant une victime suicidée dans la forêt japonaise d'Aokigahara. L'annonce de YouTube d'examiner manuellement les chaînes Google Preferred est sans aucun doute une réponse à ce scandale, mais il reste à voir si cela initiera une véritable réforme du processus de modération.

La position sceptique est que YouTube est avant tout une entreprise, et son histoire avec modération suggère qu'il est peu probable qu'il pénalise carrément ses YouTubers les plus populaires lorsqu'ils réalisent un bénéfice important pour la plate-forme. En revanche, Google vient de embauché 10 000 nouvelles personnes pour vérifier manuellement et visuellement les images et le contenu qui sont téléchargés sur YouTube chaque jour, ce qui - à tout le moins - devrait empêcher qu'un autre incident aussi horrible que l'affaire Logan Paul ne se reproduise.

Enfin, qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

Comme faire une carrière viable avec YouTube devient de plus en plus difficile pour ceux qui ne sont pas éligibles à un partenariat YouTube, il est probable que Patréon , parrainages et autres sources de revenus (marchandises, dons Twitch) vont combler les lacunes financières, et vous trouverez probablement vos créateurs préférés vous encourageant à les soutenir de cette manière avec plus de fréquence au fil du temps. Cela sera particulièrement vrai pour certains types de créateurs comme les animateurs ou les musiciens, qui consacrent beaucoup plus de temps à leurs vidéos que la plupart mais ne récoltent pas nécessairement les fruits en termes de nombre de téléspectateurs et d'abonnés.

Pour les chaînes axées sur les jeux également, ces changements pourraient simplement accélérer un processus qui était déjà en cours, car des créateurs comme Danny O’Dwyer ou Jim Sterling évitez complètement le jeu publicitaire en faveur de Patreon. De la même manière, diffusion en continu continue de croître en tant que source de financement viable pour les petites chaînes ainsi que pour les plus grands YouTubers tels que Boogie2988 . Ces plates-formes moins restrictives permettent aux chaînes de jeux de continuer à faire ce qu'elles font sans être liées à la machine publicitaire, mais soutenues directement par leur public. Pour faire court, vous n'aurez peut-être plus besoin de regarder une publicité chaque fois que vous appréciez une nouvelle vidéo de votre chaîne de jeu préférée, mais vous devrez peut-être jeter quelques dollars ou consommer plus de contenu sponsorisé chaque fois que vous le pourrez.

Enfin, certains ont suggéré que la pression de YouTube pour une plus grande modération se traduira par une plate-forme plus santisée et commercialisée, où les petites chaînes de niche sont découragées, et les plus grandes chaînes Google Preferred sont moins disposées à prendre des risques créatifs en raison de leur responsabilité accrue envers la publicité. À ce stade, cependant, il est difficile de dire si cette prédiction contient beaucoup de cache, et encore moins quel type d'implications elle contient pour Contenu de jeu de YouTube , qui reste pour l'instant son genre de divertissement le plus important et le plus populaire.